5月4日，由市交通控股集團(tuán)權(quán)屬海陵湖公司獨(dú)家冠名的“石梁河有機(jī)鳙魚(yú)”生態(tài)馬拉松賽在石梁河水庫(kù)活力開(kāi)跑。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以淡水魚(yú)品牌命名的馬拉松賽事，通過(guò)“體育+生態(tài)”的創(chuàng)新融合模式，成功將石梁河有機(jī)鳙魚(yú)的品牌建設(shè)推向公眾視野，吸引來(lái)自全國(guó)各地的2000余名跑者參與，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與全民健身的雙向賦能。
生態(tài)賽事融合品牌基因，國(guó)企擔(dān)當(dāng)彰顯品質(zhì)內(nèi)核。本次賽事全方位植入生態(tài)保護(hù)理念，賽道串聯(lián)石梁河水庫(kù)生態(tài)修復(fù)示范區(qū)。賽事現(xiàn)場(chǎng)，身著石梁河文旅卡通形象運(yùn)動(dòng)服的啦啦隊(duì)方陣全程助威，賽道沿線設(shè)置的立體化石梁河鳙魚(yú)品牌展區(qū)尤為矚目。作為本次賽事冠名方，海陵湖公司依托國(guó)企資源整合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新采用“生態(tài)凈水+科學(xué)增殖”模式，構(gòu)建“從水體到餐桌”全鏈條品控體系，努力讓“看得見(jiàn)的生態(tài)”轉(zhuǎn)化為“吃得出的健康”。
新媒體互動(dòng)引爆傳播，舌尖上的體驗(yàn)深化認(rèn)知。活動(dòng)前期發(fā)起的“轉(zhuǎn)發(fā)生態(tài)宣言，集贊贏參賽資格”微信傳播活動(dòng)，單條推文閱讀量破萬(wàn)次，精準(zhǔn)觸達(dá)中青年消費(fèi)群體。“原本只是為參賽資格轉(zhuǎn)發(fā)，但推文中水庫(kù)實(shí)景拍攝的養(yǎng)殖畫(huà)面讓我對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了信任。”參賽者李女士說(shuō)到。作為食品等級(jí)金字塔的頂尖產(chǎn)品，石梁河有機(jī)鳙魚(yú)富含蛋白質(zhì)、維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，具有極高的食用價(jià)值和保健功效。賽事現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，活動(dòng)參與者既可現(xiàn)場(chǎng)品嘗魚(yú)醬魚(yú)罐頭等產(chǎn)品，又能將特惠的剁椒魚(yú)頭、砂鍋魚(yú)頭湯禮盒帶回家，讓“舌尖上的石梁河”成為最具說(shuō)服力的品牌宣言。
創(chuàng)新品牌賦能路徑，國(guó)企探索鄉(xiāng)村振興新范式。海陵湖公司以國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品為支點(diǎn)，著力打造“生態(tài)養(yǎng)殖+品牌賽事+文旅體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)矩陣。未來(lái)計(jì)劃將馬拉松升級(jí)為年度IP，聯(lián)動(dòng)垂釣大賽、漁文化節(jié)等多元載體，讓消費(fèi)者在參與中建立品牌認(rèn)同。石梁河鳙魚(yú)在2023年被列入全國(guó)地標(biāo)美食名錄，于2025年1月取得有機(jī)轉(zhuǎn)換認(rèn)證證書(shū)，作為適合全年齡段的美食食材，自石梁河有機(jī)鳙魚(yú)面向市場(chǎng)以來(lái)，以高品質(zhì)、高性價(jià)比為定位，讓老百姓充分享受生態(tài)紅利。
本屆賽事的成功舉辦，標(biāo)志著石梁河有機(jī)鳙魚(yú)品牌建設(shè)邁入場(chǎng)景化、體驗(yàn)式傳播新階段。隨著“石梁河模式”的深入推進(jìn)，在國(guó)企改革與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略交匯的背景下，這條游弋在碧波中的生態(tài)魚(yú)，正以創(chuàng)新的品牌敘事游向更廣闊的市場(chǎng)。